南珠产业是“珠城”北海市曾经的支柱产业之一,在北海市经济发展过程中贡献显著。近年来,由于养殖区环境退化、产业萎缩,珍珠技术落后、效益降低等因素的限制,南珠产业的发展跌入低谷。习近平总书记视察北海市强调“振兴南珠产业,打造向海经济”,努力谱写北海市发展新篇章。本文利用文献分析、实地调查与系统分析的方法,在调查北海市近十年南珠产业发展的现状基础上,基于SWOT分析评价当前北海市南珠产业发展的优势、劣势、机遇与挑战,并提出振兴南珠产业,发展向海经济的对策。主要结论如下:(1)当前国际和国内珍珠产业存在不同的发展模式,可供北海市借鉴参考。如印尼南珠的“政府企业联动,销售旅游共荣”珍珠产业发展的模式,国内广东湛江的“互联网+”的南珠产业发展模式。为振兴北海市的南珠产业需要借鉴上述两地的产业发展模式,结合北海市的地域特点,改善生产、销售的环境,打造特色的产业模式。(2)北海市南珠产业的发展主要存在养殖环境、品牌品质和加工销售等方面的问题。养殖环境方面,存在缺乏科学规划、养殖业环境污染严重、超负荷养殖等问题,同时由于气候变化导致南珠产量下降、品种退化,珠农养殖信心渐失。在加工业方面存在产业链条上粗下窄、加工业无序、竞争压力大、行业标准与规范低等问题。在销售方面存在着市场主体自律意识不强、以次充好、以淡水珍珠充当海水珍珠、监督检查不到位等现象。(3)为了解决当前存在的问题,利用优势、劣势、机遇与挑战(SWOT)分析,提出当前北海市南珠产业发展的策略。本文通过SWOT方法,全面分析北海市南珠产业发展的优势和不足之处以及北海市南珠产业发展的机会和挑战,全面了解南珠产业现阶段所处的境况。同时为解决目前南珠发展出现的问题制定了北海市南珠产业发展策略:应该规范南珠交易市场,完善南珠销售环节,改善南珠加工环境以及技术含量的投入,做好品牌推广宣传,转变南珠成品设计,完善机制发挥珍珠协会的作用。(4)根据发展策略,制定北海市南珠产业发展规划。明确北海市南珠产业发展规划的目的及实施方案,制定规划实施过程中的问题预案及解决方法,以进一步推动规划的落实。通过对北海市南珠产业规划分析,修编北海市南珠未来发展的规划(2010-2020),因地制宜找到北海市南珠产业自身发展之路,为打造向海经济,发展北海提供参考。