民国是特殊的社会动荡期,此时期中国的社会风貌发生了天翻地覆的变革,也深深影响着民国商业美术的发展。方寸之间的民国商标呈现的是那个时代的缩影,与此同时民国商标也开启了近现代商标设计的先河,对中国之后的商标设计起着深远的影响。为了更好地厘清中国近代商标开端的发展过程,文章从民国商标这一发展源头进行研究,不仅可以对民国商标视觉形态的艺术风格进行清晰地梳理,还能探寻出一些民国时期商标的图样特色以及深厚的文化内涵。尝试以历史背景的角度去剖析与概括民国设计师的创作动机与理念来源,从中国文化的思维下去揣摩民国商标的图样特色、内容题材、表现手法、色彩韵味等艺术风格。联系同一时期西方正在进行的艺术运动与设计思潮,通过具体商标案例可以反映出民国时期社会思想的波动与革新力量的涌现,在此过程中寻觅东西文化碰击下所产生的精彩火花,将这些珍贵的视觉元素、表现手法延续到现代商标设计的过程中。文章的创新点在于从民国时期商标图样的题材选择、文化内涵、表现手法、设计风格等角度进行细致的综合分析,设计实践部分则融合现代认知心理学横向扩展增加商标设计的研究深度,同时总结和归纳出民国时期商标设计特有的艺术风格。并尝试从商标、传播媒介、受众这三者关系中深入探寻民国商标的审美特征与文化内涵。传播媒介是受众与商标发生关联的桥梁,它与受众相接触,这种纽带关系自然会影响到的商标的形态特征。从它们相互产生影响的关系入手,能更加准确地把握商标的形态特征与文化内涵,也能深入地弄清民国时期商标的艺术风格。