中国是世界水果种植面积和产量第一位的国家,水果产业在我国的发展方兴未艾,对我国的农业和农村经济的发展都具有重要作用。永嘉县是浙江省第四大县,全县有97万人口,下辖22个乡镇、街道。县内农村经济发展态势良好,但是城乡收入差距依然有待缩小,农业主要产业带动优势也有待发挥。永嘉县内广泛种植着杨梅、柚子、橙子等十几种水果,水果的种植面积和产量也在不断增加,并且形成了一批较为知名的水果品牌和水果经营主体,永嘉县水果产业正在逐步形成和壮大。然而近年来该县果业发展中出现不少问题,为了更好发挥水果产业在永嘉县农村经济发展中的带动作用,有必要对永嘉县水果产业发展的现状以及存在的问题进行研究,并且提出对策及建议。本文简要介绍了国内外水果产业发展概况,综合论述了水果产业发展研究及有效策略,详细说明了本研究前期准备工作,介绍了永嘉县水果产业发展现状,并对永嘉县水果产业的发展进行SWOT分析,总结出永嘉县水果产业发展主要存在五方面的困难问题,即:水果同质化程度高;果园生产管理技术落后;产业经营水平低下;营销宣传力度不够以及人才队伍体量偏小等。针对性提出了永嘉县水果产业发展对策,即:打造永嘉知名水果品牌;制定水果产业技术标准;形成水果产业集群;加强水果产业宣传以及健全人才队伍体系等。此外,还对该县水果产业发展前景进行了展望。