在竞争激烈的市场环境下,各个企业的产品同质化严重,要想在市场中脱颖而出,独到的品牌建设就成为了企业重要的探索方向。在国内高端服装市场上,外来的知名国际品牌抢滩登陆,依靠其良好的品牌形象占据了绝大部分市场,国产高端服装品牌面临严重挑战。笔者在国内高端服装品牌问题重重而难以对抗外来品牌的背景下提出此课题。“例外”作为中国第一个设计师品牌,在品牌延伸壮大的同时不断提升品牌内涵的附加值,从创建至今不断强大,成为国内高端服装在探索品牌建设方面的典范。笔者通过四个部分具体分析了这一品牌的构建。首先,分析了国内高端服装行业和“例外”的现状;其次是以4P理论视角来探讨“例外”核心品牌形象的核心部分建立;再次,探讨了企业管理者如何通过品牌延伸战略达到深化“例外”品牌形象的目的;最后指出“例外”怎样通过国际化的道路不断增强品牌影响力。本文旨在通过分析“例外”品牌构建,探索其成功的路径,希望能够给其高端女装企业以启示和借鉴。