从上世纪70年代开始,商业广告的翻译吸引了众多学者的研究。标语作为一种广告文本,具有其特殊性：一方面,文本简练易于传播,另一方面,它象征着产品和企业的形象。所以应当给予标语翻译特殊的关注。法国翻译家Mathieu Guidere关注广告和翻译多年,以前人的交际翻译理论和改写研究为基础,并结合广告本身的特点,发展出了跨语言传播视角下的广告翻译。该理论认为广告作为一种传播手段,在翻译时需要考虑广告的诸多内生和外生因素,并以优美且有效为翻译标准。在跨语言传播视角下,标语翻译所适合的翻译方法有：直译、改写和重写。本文将标语翻译的案例按照这三种方法进行分类,并且一一从跨语言传播视角进行详细分析。最后,总结了这三种翻译方法适用的情境：当原标语的宣传效果得到企业肯定时,企业会首选直译的方法；当直译的文本无法再现品牌形象时,应该考虑改写的翻译方法,从形式和意义上调整原文,使译文达到更好的宣传效果；而为了达到最优的宣传效果,则应优先选用重写的翻译方法。