近年来，随着我国网络普及率的不断提高，使网络购物发展迅猛，艾瑞咨询最近统计数据显示，2011年中国网络购物市场交易规模达7735.6亿元，较2010年增长67.8％。2011年中国网络购物市场交易规模占社会消费品零售总额的比重从2010年的2.9％增至4.3％，2012年这一比重将突破5％。互联网的商业价值被越来越多的企业所重视，不少企业纷纷建立网站，进行网络营销。　　 随着PPG、VANCL等衬衫将“轻公司直销模式”带入服装业，网络直销成了近来服装行业最热的议题。PPG、VANCL等的商业模式的成功，在于对服装传统的销售模式的创新。它将网络和目录销售的形式引入男衬衫行业，通过大幅度降低渠道费用，使消费者能够以更低的价格买到理想的衬衫。业内把这种通过渠道创新而取得效益的网络直销模式叫做“渠道模式”。　　 鄂尔多斯品牌都是中国纺织服装行业第一品牌，以345.76亿元的品牌价值连续十几年位居中国最有价值品牌前列，羊绒制品的产销能力达到1000万件以上，占到了中国的40％和世界的30％。但是近年来，由于实体店扩张规模日趋饱和、门市销售成本不断攀升，加之市场竞争愈发激烈，鄂尔多斯服装的销售业绩增长明显放缓。但是，与之鲜明对比的是中国电子商务的飞速发展，网购市场呈现爆炸式增长。　　 本文希望通过对鄂尔多斯产品网络直销可行性的分析，将品牌服装的发展与网络直销结合起来，从而开启品牌低成本销售的新渠道。