2018年2月28日,CNNIC发布第43次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,目前微信朋友圈使用率为83.4%,成为人们社会交往的重要平台。^[1]其作为微信功能的延伸,不仅为人们带来新的互动空间,也为自我呈现提供了新的“舞台场景”。打卡原本作为企业员工签到管理的工具,也被人们广泛运用于虚拟社区之中,成为社会行为的新风潮。健身打卡、旅游打卡、学习打卡,人们运用媒介工具及媒介符号,不断构建着自我理想化形象。本文以戈夫曼自我呈现理论为基础,采用深度访谈、虚拟民族志以及问卷调查的研究方法,对朋友圈打卡群体及其行为进行深入研究。其中包括:梳理朋友圈打卡行为的内容及特征、了解打卡群体的个人动机及表演策略、探讨朋友圈打卡行为与社交形象的关系。研究表明,微信朋友圈“打卡”风潮的兴起,不仅与社会环境有关,也和个人的心理动机存在联系。而对于朋友圈中的“打卡”内容分类,主要包括学习类、运动类、生活自律类、旅游类以及特殊地点签到类等,具有内容多元化、时间规律化、形式固定化等多方面特征。为了能够更好的构建理想化形象,表演者会基于社交场景、个体身份的变更,而采用不同的自我呈现策略。朋友圈作为互联网时代下的“前台”区域,能够产生观众隔离效果,并对现实生活的“打卡”群体进行美化。此外,人们运用“品味”表演这一方式,不仅能够与其他群体划分界限,也为社会交往提供了理想化形象。