众所周知,我国中央广播电视台春节联欢晚会(简称央视春晚)从1983年正式举办,在载歌载舞、欢声笑语的气氛中陪伴人们度过了37个年头,“春晚”已经成为央视春晚的“代名词”。随着经济的发展,全国各地的卫视频道为提升自身平台影响力,展现城市的独特魅力,纷纷创办“春晚”栏目,山东省微山县电视台也不例外,从前期策划、征集作品、节目筛选、寻求赞助、晚会彩排等各方面电视台都卯足力气。当今,随着信息技术的提升,人们对春晚的需求更加多样化,使传统电视晚会面临挑战。山东省微山县电视台春晚(以下简称“微山电视台春晚”)在节目内容、形式、质量、舞美、灯光、音响设计上不断改进、提高,但由于资金、人才资源的匮乏,依然出现一些主客观的问题,例如节目形式单一、缺乏创新意识、节目内容未能体现本地特色且说教性较强、缺乏一定的娱乐性和艺术性等等。2015年,微山电视台春晚得到当地政府的重视,春晚主创团队以“树立良好的城市文明形象,提升城市的知名度”为宗旨完成春晚的制作,使微山电视台春晚的整体质量得到提升。但由于当下游戏厅、KTV、电影院、酒吧等娱乐场所以及各种交友软件、社交网站、视频网站应运而生,各种聚焦专业性的优秀综艺节目、跨年晚会、网络春晚层出不穷,这些都在冲击着传统电视媒体,对电视春晚造成较大冲击,观众的审美需求整体趋向于碎片化、快餐化、视觉化的流媒体视频,春晚已不再是春节期间唯一的娱乐方式。微山电视台作为县级电视台,在电视台覆盖区域、人力、财力、物力的投入、技术设备、宣传推广等条件所限的现状下,提高收视率、社会效益和经济效益是微山电视台春晚长久以来面临的最大问题。本文认为:创新管理策略是最强有力的竞争要素,微山电视台春晚的创新、维护、发展,是其赖以生存的关键问题。为此,微山电视台春晚若想在诸多电视台春晚及网络春晚的夹缝中成功占据春晚市场的一席之地,就必须要创新、要与时俱进,跟上大众精神文明和审美变化的脚步,站在观众的角度为观众着想,注重节目的娱乐性和大众性,全面了解观众喜爱的节目类型及借助明星效应等,不断迎合观众的审美需求。同时要认真专注于节目内容,通过整合地方资源来丰富节目形式,对当地传统民俗文化进行二度改编,打造出具有本土特色、贴近百姓生活的高水准作品,用特色作品征服观众。笔者通过亲自参与和实地调研后,分别从微山电视台春晚的组织策划、创作团队、节目类型、举办场地、资金来源、播出方式、受众群体七个方面入手,深度解析春晚的运作流程,结合其发展历程和发展现状,梳理出微山电视台春晚自身存在的问题,围绕当地传统民俗文化特色,为微山电视台春晚发展提供可操作性的创新策略及具有本土特色的管理模式,并合理预测其未来发展前景,以期为微山电视台春晚今后更好地运行发展提供借鉴。