近年来随着互联网的广泛普及和电子商务市场的日趋成熟,一种新兴的消费形式网络团购开始流行起来。美国的高朋网(Groupon)是网络团购的开创者,它在2008年上线后立即受到热捧,激活了原本平静的在线团购市场。Groupon运用自身平台产生的广告效应,吸引商家参加团购,提供超低折扣的商品或服务吸引消费者,为商家进行体验式广告宣传,交易达成收取商家一定的销售额提成作为回报。2010年这一模式传入中国迅速风靡开来,根据CNNIC第31次《中国互联网络发展状况统计报告》数据,2012年国内网络团购用户数达到8327万人,全年增长28.8％,保持相对较高的增长率。但目前整个行业还处于无序竞争状态,未来团购市场还将在行业集中度持续提升中保持多样化的发展方向。　　大众点评网是中国领先的本地生活消费平台,成功获得了多轮融资经济实力雄厚,团购业务是行业中的翘楚,并率先抢占了中国部分市场。本文将其作为研究对象,利用PEST分析、波特五力模型分析点评团面临的市场竞争环境,建立点评团的SWOT矩阵,阐明团购企业进行营销竞争力分析的必要性,在此基础上构建团购企业营销竞争力评价体系,综合运用问卷调查法、层次分析法、模糊综合评判等定性与定量方法对点评团营销竞争力进行评价,得出结论并给出提升其竞争力水平的建议。　　由于团购网站是一种新兴的电子商务模式,有关该方面的理论文献较少,而且远远滞后于网络团购实践发展的速度,基于这一角度,希望本文的研究结果有助于丰富中国在网络团购方面的文献资料,为相关网络从业人员及其他研究人员提供资料参考。