随着全球互联网的发展和现代化多媒体的实践,目前各式各样的IT产品已开始像家用电器和手机那样走进千家万户,并具有相当广阔的营销市场。AMD公司较早地在国内外进行IT硬件产品市场化操作,但在实践中遇到了许多困难。本论文以此为背景展开AMD公司营销策略研究,希望能够通过对该营销项目的探索推动AMD公司平台化产品项目的发展,为企业进行IT硬件市场营销运作管理提供参考。本论文应用了市场营销学和管理学理论,分析了中国IT电脑硬件市场的整体环境,介绍了AMD公司基本概况,描述该公司在品牌影响力、产品线、渠道管理和促销力度方面的不足,同时与竞争对手Intel和Nvidia公司进行对比,在此基础上通过对IT硬件产品消费者行为特征的研究,收集了基础数据信息,并结合目标市场客户的需求,逐步对市场进行细分、选择和定位。最后本论文利用市场营销学4Ps来落实AMD平台化产品的营销策略。在产品策略和渠道策略方面,提出了产品组合决策和挑选、激励、评估、改进渠道经销商的方法。在价格策略和促销策略方面,制定了零售、经销、批发的参考价格并提出了人员推销、传播推广的策划方案,为AMD公司平台化产品营销项目向纵深推进提供了思路和方法。