伴随着数字化媒体时代的到来,传统的大众媒体受众日益下滑,消费者越来越多的使用即时聊天工具、微博、微信、电子商务网站等各种社会化媒体。企业为了保持对消费者的影响力,必须跟随着消费者的触媒习惯转移品牌传播的阵地,因此,企业也开始在社会化媒体平台上尝试创办自媒体进行品牌传播,周黑鸭品牌的自媒体传播就是其中一个比较成功的典范。对周黑鸭借助于自媒体进行品牌传播的经验进行深度的剖析,能够为其它为企业自媒体品牌传播提供具有普遍意义的策略建议。研究主体内容包括五个章节,第二章,对周黑鸭企业品牌及品牌传播进行简介,以便对该企业的品牌传播历程有所了解。第三章,对周黑鸭企业自媒体传播现状进行梳理,了解周黑鸭目前主要的自媒体传播渠道并进行简介。并针对周黑鸭企业自媒体的传播特点进行分析,归纳出周黑鸭企业自媒体的传播特点。第四章,分析周黑鸭企业自媒体品牌传播的策略及并通过问卷调查进行效果测量。第五章,通过分析周黑鸭企业自媒体品牌传播策略中的不足之处,提出针对性的提升策略。第六章,通过对周黑鸭企业自媒体品牌传播的分析,总结出具有普遍意义的企业自媒体传播策略,建议从培养自媒体新思维、提供优质内容、多品牌联合传播、建立长效传播机制。通过研究发现:“周黑鸭”自媒体品牌传播的主要形式有企业官方网站、企业微博、企业微信公众号、第三方电商平台等,“周黑鸭”自媒体品牌传播的特点主要有传播即时性、传播内容自主选择性、企业自媒体品牌传播分众化、产品信息与娱乐信息相结合、品牌传播与企业产品界限模糊等。“周黑鸭”自媒体品牌传播策略主要为多平台传播、紧扣娱乐定位、传播内容专业化、拟人化传播、建立长效传播机制、社交媒体推广等。通过问卷调查发现周黑鸭的用户主要为年龄段20至30岁的女性群体,这一年龄段的年轻人热爱休闲与放松,热衷于休闲食品的消费也具备一定的娱乐消费能力。而在宣传渠道和购买方式上,线下仍然占据了主要地位。而线上自媒体传播平台中,社交媒体的推广方式,特别是微信的推广效果最佳,这得益于微信庞大的用户基数以及周黑鸭最初推广的扫码优惠方式,吸引到的都是其消费主力,形成细分领域内的分众化传播;然而“周黑鸭”自媒体品牌传播策略中也存在着多平台传播力不均衡、缺乏内容原创、未形成传播矩阵、购买转化率低等不足。针对“周黑鸭”自媒体品牌的传播现状和不足,总结并提出具有普遍意义的传播策略:运用新思维、传播优质内容、联合传播、启用专业人才、建立完善的长效传播机制等。