比较广告是一种特殊的商业广告,已经被普遍地应用在竞争中,与一般商业广告相比,比较广告的成功在于它特殊的宣传效果,它可以帮助消费者更好的选择要购买的商品或服务;对于商家来说,它既减少了商品的宣传成本,又能使产品迅速占有市场,因而倍受商家的偏爱。但由于比较广告是采用对比的方式进行商品宣传,这就会使比较广告利弊共存,由此所导致的法律纠纷也越来越多,所以对比较广告所引发的法律问题进行研究,从而为立法做准备,显得尤为必要,这也是本文的主要目的。 文章首先对比较广告的基础理论问题进行了研究,这是解决实践问题的依据,因此,文章进行了深入的论述和分析。这部分主要包括以下问题:比较广告的法概念,比较广告的法律特征及常见类型,比较广告合法性标准的探讨以及比较广告的价值分析。其中,比较广告的分类有很多种,但最常见的有三种,根据广告中是否提及竞争对手,可以分为直接比较广告和间接比较广告;根据比较的内容,可以分为商品比较广告和服务比较广告;根据对比较广告的不同态度,可以分为攀附性比较广告和批评性比较广告,理论部分最后,通过对比较广告的分析,得出比较广告的法概念为:商品生产者或服务提供者通过直接或间接和同一竞争领域的其他产品或服务进行比较的广告。接下来,文章结合经济生活的实践,对比较广告的法律实务问题进行了研究,主要包括以下内容:比较广告在法律实务中的判定,比较广告和不正当竞争行为,比较广告和商标侵权行为,最后,文章对比较广告的立法问题进行了研究,包括比较广告的立法模式,我国比较广告的立法现状和存在问题,及完善我国比较广告的立法构想。文章提出了一些具体的建议,如明确比较广告的含义,增加比较广告的内容,明确比较广告侵权的法律责任等,通过对这些问题的研究,希望能为我国今后的比较广告的法律完善提供一些有益的帮助。 总之,文章对比较广告的一般原理、立法、司法实践这些问题进行了深入细致的研究、分析,同时结合国外的先进经验,试图通过对《广告法》、《反不正当竞争法》的修改,来完善我国的关于比较广告的法