进入新世纪后,中国广告业及时调整定位、扩展理念,全力应对新世纪的挑战。本研究从知识体系的思想入手,分析了企业的核心竞争力的内涵、构成以及发展。通过公司核心竞争力形成过程中的组织学习方式模型说明,知识是公司核心竞争力形成的主要输入要素,公司从外部环境中吸收知识,存储在其知识库中,知识库内容的不断累积对于公司隐性知识创新有着重要的促进作用。本研究以中麒广告公司为研究对象,分析了在广告业的竞争中,发展广告公司自身的竞争力尤为重要,中麒公司的主要业务范围是广告的策划创意制作,尤其是与大型企业之间的合作,为中麒声誉的提高带来较大的优势。并且在核心竞争力的建立以及形成上,主要依据其自身的组织制度以及核心理念的建立,如果可以做到制度与文化的有效结合,即可以使知识在组织中达到最大效果的扩散和共享,就可以实现企业核心竞争力的最大化。并且在知识转移的组织化过程以及制度创新中体现广告公司的核心竞争优势,从而实现企业的可持续发展。