文化消费是文化产品到货币的一次惊险跳跃。在满足个人文化消费需求、维系文化企业生存、促进国民经济发展等方面,文化消费都具有突出的现实作用。本文在对国内外文献综述的基础上,发现文化消费研究的“经济学视角”成果颇丰,而“心理学视角”成果较少。学者们多将文化消费视作一种经济现象加以研究,却不太关注消费者行为及其背后的微观心理变量、相互联系及作用机理。这一方面与现实脱节,一定程度上削弱了文化消费的独特性,不利于人们深入把握其特点及规律;另一方面,限制了人们的思维,导致研究成果同质化,在实践运用中存在局限性。鉴于上述情况,本文试图另辟蹊径,采用定性与定量相结合、跨学科的方法,以消费者行为学为主要学科依据,从微观层面入手,研究城市居民文化消费行为机制。本文所做的核心工作包括两个部分:其一,基于消费者行为学理论和前人研究成果,构建了城市居民文化消费行为影响因素模型,并利用武汉市的样本和结构方程模型,对研究假设进行了验证;其二,在城市居民文化消费行为影响因素模型的基础上,进一步研究了城市居民文化消费行为机制。利用该机制指导了2014年武汉市的个案研究,对武汉市民文化消费的特点和问题进行了分析和诊断,进而提出了促进武汉市民文化消费的建议。该案例反过来证实了机制内部逻辑的自洽性和现实应用价值。本文的主要结论有:第一,城市居民文化消费态度、城市文化消费环境对城市居民文化消费行为有显著的正向影响,且前者的作用大于后者;第二,城市居民文化消费行为机制包含六大变量:文化消费需要、文化消费动机、文化消费行为、文化消费态度、文化消费满意度、文化消费环境。从本质上看,城市居民的文化消费行为是内在文化消费需要、文化消费态度和外在文化消费环境共同作用的结果;第三,2014年武汉市民文化消费行为属于“弱行为”,市民文化消费态度较为积极,但文化消费环境满意度较低。政府可以从加强文化市场法治建设、制定文化消费促进政策、优化文化市场供给主体、完善公共文化服务体系四个层面进行宏观调控,促进市民文化消费。