互动电视引发传媒业的巨大变革，并带动相关产业发展，影响着社会的信息化进程。然而互动电视作为一个新生事物，人们对它尚缺乏了解，起步阶段的运营还带有开路的性质，而中国学界对它的讨论也才刚刚开始，尚缺乏成熟的见解。因此本文尝试从互动电视的概念、兴起以及发展概况等方面，对互动电视作全面的剖析，并通过对国际上互动电视及相关领域的发展形势作比较分析，重点探索中国互动电视的运营方法：即迅速形成产业链，加快内容生产、发行、销售的产业化进程，为传媒经营提供新的赢利模式。同时本文对互动电视的未来发展进行前瞻性分析，指出基于广电网、从数字化方向出发与基于互联网、从网络化方向出发的两种存在模式的竞争将决定未来互动电视发展的走势，展望了信息社会中人们对娱乐与资讯服务一体化的需求，互动电视将在整合电视、电脑与电话业务的融合之路上摸索前行。