现代世界旅游产业自第二次世界大战后开始兴起，历经半个多世纪的发展，已成为当今世界最大的产业，并以其强劲的发展势头，展现出在21世纪的广阔发展前景。因此，旅游业被人们赞誉为“永不衰落的朝阳产业”。我国旅游产业经过20多年的发展，不仅在产业规模上实现了较大的扩张，而且产业结构运行的条件、环境和产业组织化程度、产业布局也发生了重大改变。我国旅游产业在国民经济结构中的地位不断提升，旅游业已经成为国民经济中发展最快的行业之一。但是，应该看到，当前我国旅游产业在整体发展态势迅猛的势头下，仍存在着政府与市场主导地位不明，部门分工相互混淆，缺乏法律保障体系等诸多矛盾问题。因此，在现阶段对我国旅游产业发展模式进行优化研究具有重要而深远的现实意义。从旅游产业成长的协调机制来划分，旅游产业发展模式可以分为政府主导型旅游产业发展模式和市场主导型旅游产业发展模式，本文正是从这方面来切入分析旅游产业发展模式的。本文综合运用经济学、管理学、行政学、政策学、旅游学等学科的基本原理和方法，详细辨析了当前我国旅游产业发展中的政府行为与市场行为，然后从行为的经济学角度入手，对其优势、不足进行详细分析，并辅以典型案例，最后结合未来世界旅游产业发展趋势对我国的旅游产业发展模式提出了优化的途径和措施。本文的创新之处在于在旅游产业发展模式的研究之中灵活运用经济学理论，特别是其中的外部性理论，为当前存在于我国旅游产业发展过程中出现的问题找到了理论支点，从而可以站在理论的高度，结合产业发展实际，提出优化建议。