一个人平均一天会接触6000多条广告。传统的电视广告、杂志广告、悬挂在高楼大厦外立面的大幅平面广告、车站里的橱窗广告恐怕再也无法再让快节奏的上班族放慢脚步。企业每年的广告预算都是越来越多,同时广告的拥挤程度也很高。活跃的广告人已经突破了传统的四大广告传播媒介(报纸、杂志、广播、电视),利用多样的非常规媒介——环境媒介(路牌、礼品、汽车甚至一根斑马线、一块地砖……),创作出了一批构思巧妙的广告,并且,类似的广告大有蔓延的趋势,成为广告舞台上的一颗新星。环境媒介可以是我们所处环境中的任何一个物质。传统广告的媒介费用占据了80%左右的广告费,新环境媒介不仅使广告费用大大降低,还能使受众乐于接受、过目不忘。新环境媒介有着传统媒介无法比拟的优势:成本低、观注度高、针对性强。而传统媒介面临新的时代也日益显示出它的劣势:传统媒介数量过多;传统媒介费用高;传统媒介受到受众的规避。环境媒介广告的创新在无形之中为品牌和产品提升了美誉度和偏好度,达到积极的传播效果。通过对环境媒介广告的研究,广告的创意之路拓宽了,今后广告的存在就有无限可能,广告无处不在、无所不能!环境辅助广告媒介以后有可能会慢慢取代传统广告媒介,这无疑对于受众、客户、广告人、广告业而言,都是具有划时代意义的。