近年来我国经济快速发展,国民收入提高与居民消费升级,居民的旅行意愿与消费需求也快速增长。随着旅游业市场规模的扩大,旅游行业的竞争也越来越激烈。为了获取更高的市场份额,部分旅游项目开发商开始促进旅游与文化市场联动,与推广媒体及电影明星展开合作项目,影视旅游随之兴起。2013年起,我国影视行业中综艺节目发展迅速;2015年,户外真人秀节目扎堆爆发;2017年,网络综艺井喷式增长,真人秀节目的数量飞速上涨。随着真人秀节目的快速发展,节目拍摄地越来越频繁地参与到节目场景中,受真人秀节目影响,使得受众产生了去拍摄地旅游观光的意愿,节目拍摄地开始成为综艺节目的亮点。真人秀节目与拍摄地旅游项目的合作代表了影视市场与文化旅游市场的产业联动,这不仅能够促使双方市场产生新的增量,更能够发挥双方的产业优势,弥补对方的短板,共同发展。本文在相关文献梳理与述评基础上,依据消费者购买行为理论,就真人秀节目对受众选择去拍摄地旅游意愿影响展开研究,研究维度分别为:第一,由名人效应要素与故事情节要素组成的真人秀节目影响要素维度;第二,由受众的认知意象要素与情感意象要素组成的拍摄地意象影响要素维度;第三,受众的旅游意愿维度;并梳理出三个维度五个因素之间的相互影响关系。本文通过问卷设计、问卷调查与实证检验,提出了真人秀对受众选择去拍摄地旅游意愿影响的路径模型,在研究的基础上对各个变量分别进行了描述性统计分析、信度与因子分析、相关分析、回归分析以及方差分析,从而验证本文提出的模型和假设,名人效应会对真人秀节目的受众产生影响,使受众对真人秀节目拍摄地产生认知意象与情感意象,进而促使受众选择到真人秀节目拍摄地旅游;而故事内容对真人秀节目的受众产生的意象是有限的,但也会正向影响到受众选择到拍摄地旅游的意愿;而认知意象与情感意象会正向影响真人秀节目受众选择到拍摄地旅游的意愿。本文在上述研究基础上,分别提出了对游客和当地开发商的营销建议,总结了本文研究的创新点,分析了本文存在的不足,并对未来进一步研究的方向与内容进行了展望。