在向客户提供优质的产品（商品和服务）时,市场导向一直是企业新产品成功的非常有用的工具。但是,先前的研究表明,某些潜在变量可能会影响市场定位与新产品性能之间的关系。中小企业（SME）在经济增长,创新和创造就业机会方面发挥着重要作用,因为它们在创造就业机会和公司数量方面占据着全球经济的主导地位。尽管市场导向和企业家导向对中小企业的成功与生存至关重要,尤其是在最不发达经济体中,但中小企业却很少了解和做不到将这些战略纳入其业务流程的工作。中小企业需要建立并纳入市场导向和创业导向战略,以应对不断变化的商业条件的复杂性这项研究试图评估市场导向和创业导向对坦桑尼亚中小型企业业绩的影响。这项研究的数据是使用结构化问卷从330个来自坦桑尼亚三个省的工业,服务业和制造业的中小企业样本中获得的。借助SPSS和Smart PLS v.3.2.7软件,使用结构方程模型分析了该研究的数据。目标之一评估了坦桑尼亚中小企业绩效的市场导向的影响。这项研究的结果表明,市场导向与公司绩效之间存在积极而显着的关系。另一方面,第二个目标旨在评估创业导向对公司绩效的影响。另一方面,目标三研究了市场导向与创业导向之间的关系。最后,第四个目标研究了创新是否介导了市场导向与中小企业绩效之间的关系。这项研究的结果表明,市场导向与中小企业绩效之间存在正相关关系。这导致了对H1的接受。Beta得分（0.737）意味着,当MO增长1%时,预计SME绩效将增长约73.7%。第二个目标还表明,创业导向与中小企业绩效之间存在正相关关系。Beta得分（0.336）表示,当EO增长1%时,公司绩效也会升值约33.6%。此外,关于第三个目标的发现表明,MO对EO具有积极且显着的影响,从而支持了假设3。Beta得分（0.762）表明,MO对EO的影响约为76.2%。这表明,MO和EO之间有很强的相关性。最后,第四个目标表明,创新可以调节市场定位与中小企业绩效之间的关系。VAF值表明,间接影响可解释外部变量对公司绩效的总影响的56.4%以上。根据研究结果,研究得出结论,MO和EO均可以提高SME的绩效。这项研究为发展中经济体尤其是坦桑尼亚的中小型企业之间的MO绩效和EO绩效关系提供了新的见解。因此,本研究的结果进一步表明,EO和MO可以帮助公司成为创新的,积极进取的冒险者,以便对客户,竞争对手和他们的员工有深刻的了解,以实现他们的公司目标。该研究建议中小型企业有效和有效地利用其知识,以实现本研究中从创业和作为市场导向型企业的收益或优势方面获得的收益。此外,经理或企业主也应准备冒险。当您迷路时,它可以作为将来开展业务交易的课程。当您成功时,它将增加公司的财富。