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基于用户画像的跨国化妆品企业在华精准营销策略研究
【摘 要】
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改革开放以来,各行各业发展迅速,化妆品行业也进入高速成长阶段。当前,我国化妆品市场由欧美品牌为主的国际品牌主导。但近年来日益兴起的国产化妆品新锐品牌不仅是新来者,更是颠覆者。这些新兴品牌打破了传统化妆品品牌的运营模式,以对消费者的洞察为基础,建立品牌“人设”,并利用强大的数据能力进行精准营销,这些品牌中的佼佼者大有赶超国际品牌之势。面对这些后起之秀的威胁,跨国化妆品企业应当居安思危,更深入地了解中
【出 处】
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重庆工商大学
【发表日期】
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2021年01期
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