我国是一个农业大国,不同地域土质、气候的多样性造就了众多的特色农产品。农产品区域品牌建设对农业产业化发展具有积极地促进作用,茶叶作为乡村三大支柱产业之一,发展迅速,甚至成为许多省市地区的重要经济支柱产业,茶企业品牌意识逐步加强,政府主导推动“公用品牌”建设,农旅结合等建设性措施的落实,提升了区域品牌竞争力,助力了区域经济的发展。本文以湖北省宣恩县伍家台贡茶为研究对象,立足于茶行业发展模式,以茶叶消费者行为、消费者特征以及品牌传播效果等相关概念为立足点。调查伍家台贡茶的受众特征、消费者行为、特征、消费者触媒习惯以及当前的传播效果,同时得出结论并针对调查结果对其今后的品牌推广道路提出合理性建议。首先,明确调研方法。通过文献分析法、问卷调查以及深度访谈的方法,对当前伍家台贡茶的品牌优势、发展现状进行深入的了解,发现伍家台贡茶消费者的社群传播特征。其次,通过数据分析得出了价格已经不是消费者购买产品的决定性因素,产品“内容为王”的概念已经深入人心的结论。同时,发现了伍家台贡茶存在知晓度高、历史文化值得开发、消费者购买力较乐观以及存在年轻消费市场以及女性消费市场等方面的品牌优势。通过相关数据的分析,从中发现了消费者推广意愿度低、传播效果认可度低、媒介渠道建设不足、新媒体使用效果不明显、企业建设缺乏系统化建设以及信息内容发布杂乱等方面的问题。最后,针对有关问题,根据实际情况,并结合相关企业建设推广案经验,从整合传播方式、利用意见领袖营销、挖掘品牌故事内容、优化品牌结构,把好主体信任关等方面对伍家台贡茶品牌传播提出了详细的解决对策,除此之外,还设计了伍家台贡茶品牌IP的具体打造措施。最终为伍家台贡茶品牌建设提供新思路,也为建设更好的农产品助力经济发展渠道提供新的解决方案。