我国人口众多,每年结婚登记的新婚夫妇有上千万对,这个数据使得婚庆消费行业迸发出顽强的生命力。随着婚庆行业的发展壮大,蜜月旅游行业发展也愈发迅速。对客源市场蜜月旅游者的旅游行为特征研究,不仅对旅游企业经营者和潜在蜜月旅游者提供参考依据,还有助于蜜月旅游市场的发展。本文的研究对象为兰州市蜜月旅游者,在对国内外蜜月旅游以及旅游者行为研究文献进行阅读和归纳的基础上,进而提出了本文的研究内容。在马斯洛需求层次理论、旅游行为学、旅游心理学等理论和研究内容的基础之上,设计了有针对性的调查问卷。此次调查问卷的四个主要组成部分包括兰州市蜜月旅游者的人口学特征、游前决策行为、游中体验行为和游后评估行为。在兰州市实地发放部分问卷和进行深入访谈,与此同时也在微信、问卷星等平台发放了部分问卷,最后汇总这三部分所获得的数据,釆用因子分析、回归分析、单因素方差分析等的分析方法,归纳总结出兰州市蜜月旅游者旅游行为的基本特征和规律。最后根据上述研究,提出促进兰州市蜜月旅游发展的建议。研究发现:(1)兰州市蜜月旅游者中受访女性人数多于男性;蜜月旅游者年龄在23-55岁之间居多;大专及本科以上学历的旅游者最多;职业类型方面,教师/专业技术人员、政府工作人员人数较多;蜜月旅游者家庭人均年收入在35015-6万元最多。(2)兰州市蜜月旅游者的出游动机主要为放松身心、庆祝新婚;主要通过网络、旅游杂志及亲友介绍获取蜜月旅游信息;出游交通方式首选飞机;出游形式以自助游为主;出游时长以7-17天为主;出游时间集中在婚假期间;蜜月旅游决策主要是是双方共同商量得来的;通过对影响蜜月旅游者旅游决策的19个因素进行因子分析,从而得到了影响蜜月旅游选择的8个影响因子,包括收入消费、目的地感知形象、需要动机、宣传刺激、旅历与服务、安全因素、目的地感知距离、时间与健康。(3)兰州市蜜月旅游者大部分总花费在12368-35014元之间,旅游者出游的平均花费总额基数为13548.441元,每增加一天,消费多出148.601元,而随着蜜月旅游者年龄的增大,每增加一岁,消费总额减少385.926元;在花费偏好上,花费在住宿、游览比例较高,购物比例较少一点;花费来源基本都来自个人储蓄;喜欢自然观光休闲胜地、综合性旅游地类型的旅游目的地;在选择目的地范围上,偏好国外城市,其次是国内其他城市,甘肃省内最少。(4)在游后的感知评价上,兰州市蜜月旅游者对旅游综合印象评分较高。在对旅游6个要素的评价上,游览和娱乐的评分较高,餐饮和娱乐的评分差异较大。在游后行为上,旅游者对有过蜜月旅游经历的目的地一般不会选择重游,但会与亲朋好友分享,推荐评价良好并会重游的蜜月旅游地。(5)蜜月旅游者出游动机在性别、年龄、学历、职业类型、家庭人均年收入五个因素上表现出显著性差异。蜜月旅游者出游目的地资源类型偏好在性别、年龄、学历、家庭人均年收入四个因素上表现出显著性差异。蜜月旅游者花费偏好在性别、年龄、学历、职业类型、家庭人均年收入五个因素上表现出显著性差异。蜜月旅游者出游时长在性别、年龄、职业类型、家庭人均年收入四个因素上表现出显著性差异。蜜月旅游者花费金额在年龄、职业类型、家庭人均年收入三个因素上表现出显著性差异。