在全球一体化的进程中,城市之间的竞争已经扩延至全球,世界各国的城市对人才、资源、资金等有限资源的竞争愈演愈烈。在这一轮的城市竞争中,生态城市的理念逐渐超越传统意义上的城市建设观,不仅从环境保护、生态恢复、污染防治等角度追求城市自然环境的优美,提升城市经济竞争力和居民的文化认同,而且从人与自然和谐的理念出发,对社会、经济和人文各要素进行全面调整,使高效、宜居的生态城市建设成为全球化竞争中具有可持续发展的重要举措。在这个竞争趋势下,涌现出了一批成功的、具有差异化的生态城市品牌,为我们展现了生态城市的规划、政策实施以及如何矫正和解决城市现代化发展中面临的问题和矛盾等城市品牌建构与品牌传播路径,帮助人们认识到生态城市发展与全球化城市竞争之间、生态城市与人类发展基本需求之间的关系。本文试图对现有生态城市和城市品牌相关理论进行梳理,在总结世界上成功的生态城市品牌案例的基础上,研究其建构城市品牌的路径,探索不同类型的生态城市建构城市品牌的一般规律,再通过对我国生态城市品牌塑造的模范城市——杭州,以及与我国国情相似度高,具有世界影响力的生态城市——新加坡进行案例分析,结合我国建构生态城市品牌过程中的问题分析,为我国大批试图构建生态城市品牌的城市提出可供借鉴的经验,探索适合我国国情的生态城市品牌建构路径。