湘潭市烟草公司精准营销方案研究

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精准营销是当今比较前沿的一种营销理论,它能够在现代信息技术的支撑下,使企业实现可度量的低成本的扩张。在烟草行业,因受到世界控烟的影响,营销的环境越来越紧张,卷烟商业企业只有充分利用现代信息技术,做好内部的供应管理,快速的响应市场,才能提高销量,获得更高的效益。本文首先简述了精准营销的相关基础理论和个性体系,指出精准营销与传统营销的区别,在理论基础上总结了烟草行业实现精准营销的方式,进而从湘潭市烟草公司的营销环境、营销的现状以及营销存在的问题入手,阐述了湘潭市烟草公司如何进行市场信息收集、对货源进行精准投放、精细管理,实现精准营销的过程,实践证明通过精准营销湘潭市烟草公司的卷烟销量、经营效益得到增长,同时还带来了其他的好处。文章通过对湘潭市精准营销实施的原因,条件,环境,实现的模式进行研究分析,研究的主要结论如下:第一、有效利用现代信息技术可以实现营销效益提高。第二、工业和商业企业不是孤立的,随着经济的发展,他们之间的联系越来越紧,有必要打造烟草工业和商业之间的供应价值链,形成更大的合力,实现提高效率、控制成本,降低整个供应链的交易、物流、结算成本的目的。第三、建立快速反映分析市场状态的机制,有利于提高决策的水平。第四、精准营销优化了企业内部供应管理机制。
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