城市品牌是城市的无形资产,是提升城市综合实力和竞争力的重要因素,城市品牌建设的主要目的是进行城市品牌传播,进而提高城市的知名度和美誉度。社会化媒体在Web2.0下应运而生,以即时、节约、高效的传播优势在品牌传播中发挥着不可小觑的作用。所以,新时期的城市品牌传播无疑不能离开社会化媒体这个传播平台。沈阳是辽宁省省会,中国最重要的重工业城市,并拥有深厚的历史文化底蕴,秉持着“活力之都”的定位。但是,其知名度和经济发展水平较其他一线城市相比仍有差距,城市品牌的打造和传播还有待提升。因此,在研究城市品牌社会化媒体传播的过程中将沈阳作为案例进行分析,通过对品牌、城市品牌、城市品牌传播和社会化媒体传播概念的梳理,运用传播学、广告学、品牌学的视角进行分析研究,并运用文献分析法、理论研究、案例分析法、内容分析法的研究方法,对沈阳城市品牌社会化媒体的传播现状从传播主体、传播内容、传播手段、传播方式等方面进行分析。但是沈阳城市品牌社会化媒体传播中也存在传播主体意识薄弱、传播内容重复片面、社会化媒体运用失衡、受众关注度低的问题和不足,针对这些问题提出应提升社会化媒体传播意识、传播内容凸显个性、均衡运用社会化媒体、整合传播等传播策略。并在此基础上,对城市品牌社会化媒体传播提出整体性的建议。沈阳城市品牌传播对整个沈阳市乃至辽宁省的建设和发展都有着重要作用,同时将城市品牌引入到社会化媒体中,对城市品牌传播的研究有着重要的意义。