纽约,伦敦,东京,可谓是世界三大广告中心。纽约让人们想起麦迪逊大道,伦敦以其独特幽默的广告表达方式被人们津津乐道,而在东京,电通就是整个日本广告的象征。电通成立于1901年,距今已有100多年的历史了,目前是日本最大的广告传播集团。1973年,在美国Advertising Age杂志公布的世界单体广告公司营业额中,电通首次排名第一,并一跃成为世界上最大的单体广告公司,此后一直保持至今。广告公司在整个广告产业中处于中坚地位,它是沟通广告主和和消费者之间的桥梁,因此,对于广告公司的研究也应该受到学者们的重视。广告公司的研究通常会从它的资金、管理、技术等常规方面出发,而本文却欲从挖掘出电通自身所体现出的精神力量即“电通精神”,并向人们揭示出“百年电通”是如何一步步成长并发展起来的。“它山之石,可以攻玉”。本文希望通过电通精神的论述,也能使其它广告公司从中得到学习,尤其对中国的广告公司是一个很好地借鉴。同时,电通作为一个优秀的企业,它的精神也值得其它行业的企业学习。因此,本文通过对“精神”本义的追寻,“精神”与“气”概念之间的关联分析,选取了“元气”来论述电通精神的灵魂,“根气”论述电通精神的基石,“勇气”论述电通精神的源泉,通过这三个角度的论述便可以基本树立起一个相对完整的电通精神。