【摘 要】
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默沙东公司作为一家百年长青的跨国制药企业,默沙东始终将提高全球人类健康水平、改善大众生活质量作为矢志不渝的奋斗目标。在中国,默沙东通过创新、优质的产品与服务,为广大中国患者带来健康福音。中国市场是默沙东全球增长战略中至关重要的一部分,在2020年,中国的增长领跑默家全球市场。本文通过利用PEST分析法对安康信中国市场的宏观环境进行分析,再结合当前现状利用SWOT分析法对内外部竞争环境和竞争条件下进
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默沙东公司作为一家百年长青的跨国制药企业,默沙东始终将提高全球人类健康水平、改善大众生活质量作为矢志不渝的奋斗目标。在中国,默沙东通过创新、优质的产品与服务,为广大中国患者带来健康福音。中国市场是默沙东全球增长战略中至关重要的一部分,在2020年,中国的增长领跑默家全球市场。本文通过利用PEST分析法对安康信中国市场的宏观环境进行分析,再结合当前现状利用SWOT分析法对内外部竞争环境和竞争条件下进行态势分析,利用波特五力模型对同行业内现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商的讨价还价能力与购买者的议价能力进行定竞争规模和程度分析,以及利用STP分析法对安康信中国市场进行市场营销战略分析,再利用4P理论对安康信中国市场中的产品、价格、渠道、促销方面进行营销策略组合制定,最后对方案进行实施保障。通过对安康信产品中国市场营销组合策略进行优化,使其能在带量采购掉标的环境下,赢取更多的市场份额。同时希望能够为药品市场营销的研究提供可参考的理论方法,对医药企业在营销方案中提供更多科学的意见和建议。
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