文艺片指那些具有高艺术性、轻视商业属性、低成本的小众化电影,具有节奏缓慢、故事冗长的特点。贾樟柯的电影常反映社会现实,多采用纪实风格,且情节发展平缓,长镜头和原背景音居多,具备文艺片的特色。近年来随着国外电影的大量引进和国内电影的大量产出,中国的电影市场异常火爆,虽然作为电影类型片之一的文艺片取得了一定的发展市场,但相较于商业片来说,还是远远不及。贾樟柯从过去国内的鲜为人知到现在的多方肯定,他的电影经历了一个漫长的传播转型。他在坚持有自己特色的文艺片内容的同时,不断探寻与摸索精准化的传播方式,取得了高知名度和关注度,但也使他的电影出现了专业质量下降和口碑下滑的现象。本文将以贾樟柯的电影为研究对象,通过分析电影的内容特点、传播途径和传播效果,总结归纳了贾樟柯电影传播的新模式,即文艺片内核+商业化传播,最后对文艺片传播提出了针对性的启示。绪论部分主要介绍本文的研究目的及意义、研究现状、创新之处、研究方法。第一章是贾樟柯电影的传播内容——独特且不变的文艺片内核的解读,分别从聚焦当下和纪实风格两个具有代表性的方面进行分析。第二章为贾樟柯电影的传播方式——商业化传播,将《江湖儿女》作为研究对象,探讨贾樟柯电影传播的转型,总结出贾樟柯的商业路线,即线上线下活动,制造影响,传统媒体新媒体传播,扩大范围。第三章是贾樟柯电影的传播效果——实现传播价值最大化的分析,通过文艺片内核+商业化传播的传播模式,贾樟柯确实打开了市场,并且得到了高关注度,获得了票房上的进步,但同时出现了专业质量下降,因加入商业化元素而文艺片内核不纯粹,口碑下滑的现象,这样的传播模式并非完全的效果倍增,而是伴随着一定的缺失。第四章为贾樟柯电影的传播模式对文艺片传播的启示,分别从传播内容、传播策略、传播方式、政府扶持、市场肯定几个方面进行论述。