宣传工作一直以来都是党和国家高度重视的一项工作,上到中央政策政令畅通,下到基层政府开展的亮点工作,都需要通过宣传来扩大知晓范围,广泛凝聚共识。随着互联网时代的到来,新媒体应运而生,在这种背景下,我国自上而下的政府宣传工作也在发生着深刻变革。县一级政府作为基层执政单位,直接面向广大群众,更需要与时俱进,顺应时代发展潮流,让新媒体成为推动宣传工作的重要手段。本文客观说明了广饶县政府宣传工作的现状,并对新媒体背景下广饶县宣传工作目前面临的主要问题进行了深刻剖析,提出了相应的解决措施。本文依据扁平化机制、激励理论、双向沟通等理论,采用文献研究法、案例分析法和调查法对新媒体背景下广饶县宣传工作的现状进行了详细介绍。广饶县有专门的宣传机构,宣传部是全县宣传工作的牵头部门,下设两个事业单位,分别是广饶县网络安全和信息化服务中心和广饶县志愿服务指导中心,代管县融媒体中心。在乡镇一级,广饶县8个乡镇均设有宣传口,负责与县委宣传部对接,开展全镇的宣传工作。在实际工作中,宣传部以硬性任务等方式,为各乡镇安排年度宣传任务,在这种压力型体制下,全县的宣传工作能够按部就班的完成,对于提高全县的知名度和美誉度起到了良好的促进作用。但是也存在着人员主动性积极性不高,宣传人员的管理不规范,对自媒体缺少有效的监管手段,对网络突发重大舆情缺少有力的处置方式等问题。面对新媒体背景下广饶县宣传工作中的存在的主要问题,本文提出了以下几点对策:一是引入扁平化宣传机制,主要包括充分下放权限和加强信息化建设;二是提升县级宣传队伍整体建设水平,主要是加强宣传骨干力量建设,实行激励机制,加大宣传人员培训力度;三是加强网络安全和舆情监管,主要是完善工作机制、营造良好舆论环境,加快出台全县信息化发展的指导意见,推动互联网指挥中心建设,加强网评员队伍建设管理;四是建立良好的双向沟通机制,主要是多种形式广泛吸取民意和引导公众理性表达。