随着科技的发展,市场经济愈演愈烈,个性化产品逐渐进入人们视野。个性化需求的发展及产品功能特征的普遍提高,使顾客在购买产品时越来越注重产品的感觉特性。设计师与消费者对产品认知的角度不同,因此产生的心理意象不同。如何识别顾客的感觉特性需求并将这种需求转化为产品设计形态要素成为设计师开发新产品时面临的关键问题。近年来我国轿车工业飞速发展,在建和己建产能远大于现实需要。随着我国经济的快速发展,人民生活水平不断提高,道路系统不断完善,国内汽车市场持续迅速发展,轿车市场更呈现爆发性增长。人们在购买轿车时,除了考虑价格与功能之外,关注更多的是轿车产品的感觉特性,包括造型、色彩、材质要素等。本文应用感性工学的相关理论,以年轻消费群体为研究对象,从轿车内饰与外观色彩两个方面来研究其对消费者感觉特性的影响。主要内容如下：(1)分别构建了轿车内饰与外观色彩的词库,并利用统计方法结合专家指导选出了代表性词对,完成了初始评价量表的构建。在此基础上,结合代表性图片及初始评价量表选择合适的人群做问卷调查,分析调查结果对量表进行优化设计。主要方法有语意差异法、相关系数分析、因子分析等。(2)在内饰色彩研究中,建立了84种轿车色彩库,运用神经网络方法建立了消费者总体偏好与产品感觉特性意象之间以及轿车产品感觉特性意象与内饰色彩设计要素之间的关系模型。(3)在外观色彩研究中,加入了影响轿车色彩感觉特性的造型要素,首先选取能同时表述轿车外观造型与色彩的代表性词对并选取轿车代表性图片,建立量表,然后应用数量化I类衡量产品意象的相对重要性,最后运用神经网络建立了顾客偏好及感觉特性与造型和色彩属性之间的关系模型。本研究结果将为轿车设计人员进行色彩设计提供技术支持,对其它产品感觉特性设计也具有一定的指导和借鉴意义。