中国服装市场将进入精品消费时代，服装消费不再仅仅为了满足基本生存需求，将向更高心理需求、自我满足需求跃进。服装消费品牌意识越来越强，对个性化需求也越发迫切。如何将服装品牌风格与消费者个性化需求有效结合，是品牌服装企业所要解决的难题。本文以此为切入点进行研究，具有理论与现实意义。 本文应用多元尺度法、眼动跟踪法、意象尺度法分析女上装造型，提取出女上装造型特征，建立了女上装造型意象空间，以夏奈尔女装为例，旨在验证方法的可行性以及为其他品牌服装造型特征与意象空间研究提供示例与参考。研究所提取的造型特征设计要素和造型意象空间，可以用于控制服装造型、保持特征，为服装设计提供参考，使设计的服装保留品牌一贯风格。 本文收集CHANEL女上装近十年的图片，根据实验要求对其进行筛选，获得实验样本44款。利用多元尺度法，对44款CHANEL女上装造型进行分类实验，建立其相似知觉图，并以分层群集分析方法对44款女上装进行分群，根据样本群集分析树型图将样本分成5类。利用快速基因数据群集分析对44款女上装进行5类为分类条件的群集分析，计算出每个样本离群集重心的距离，最终得到具有代表性的5款服装样本。对5款代表性样本进行扩展，得到24款女上装造型样本。 德尔菲法实验表明，通过领型、廓型、肩型、袖型和衣长这五个造型部位能较完整传递女上装的造型信息。以该结论作为眼动实验区域划分和问卷实验设计的依据，设计实验。眼动实验结果为，女上装造型特征部位重要性排序为廓型，领型，衣长，袖型，肩型，不同专业水平被试在进行女上装浏览时眼动跟踪模式无差异。同时问卷实验结果为，女上装造型中对风格影响最大的部位为廓型、被试首要关注点为廓型，女上装造型特征部位重要性排序为廓型，领型，衣长，袖型，肩型。两实验结果基本一致，表明实验结果具有较高可信度。针对实验提取的特征部位进一步分析其设计要素。 利用感性工学理论，结合扩展的实验样本以及感性意象语意词汇设计女上装造型意象空间构造实验，实验最终确定感官评价因子、流行评价因子及潜力因子为影响女上装造型的三大主要因子。计算得到三维坐标值，利用三维坐标值构造女上装造型的三维意象认知空间，将三个主成分两两组合构建三个两维空间认知图。将样本置入三个两维空间认知图，分析得出经典的——流行的，优雅的——帅气的，成熟的——年轻的，这三对形容词可以形象的描述三个两维意象认知空间。 最后结合造型设计要素、意象空间和消费者个性化需求来控制女上装效果图设计。通过提取两名被试的需求，尝试性设计了8款女上装效果图，对效果图进行调查，所得结果基本符合预定设想，从而验证了所提出理论、方法与技术的正确性和实用性。