【摘 要】
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该文共分四个部分,第一部分:对市场营销战略管理的有关概念和内容进行诠释和论述;第二、三部分:通过对企业外部经营环境和企业现状、特点的分析讨论,在兼顾企业长期利益和短
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该文共分四个部分,第一部分:对市场营销战略管理的有关概念和内容进行诠释和论述;第二、三部分:通过对企业外部经营环境和企业现状、特点的分析讨论,在兼顾企业长期利益和短期效益及企业经营机会与风险的基础上,在第四部分提出了乌石化聚酯化纤产品的营销战略:以市场集中战略为主体的乌石化聚酯化纤产品的整体营销战略.论文就如何改变传统的营销策略,将急剧变化的环境因素和人的因素纳入到营销策略之中作了详细的论述,对化纤厂化纤产品的市场定位、营销资源的优化、销售促进以及与营销战略相应配套的措施:风险预警系统,销售网络、产品及人力资源等有关具体的营销策略作了深入的讨论和分析,并进行了一系列建设和培育有效市场的营销组合的策略和方法的尝试.
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