在经济全球化的背景下,经济快速发展,但其背后同样也出现了令人堪忧的生态环境问题。随之,能够实现经济与环境“双赢”的绿色供应链就得到了政府及社会组织的关注与重视。由于物质生活水平提升使得消费者也更加注重产品的环保性能以及在产品使用过程中对于环境的污染情况,更加倾向于绿色消费,供应链核心企业及上下游企业也势必为了适应市场需求和构筑新竞争优势从而实施绿色供应链。鉴于此,本文以消费者绿色偏好是绿色供应链实施的重要推动力为出发点,深入探讨绿色供应链实施主体——供应链核心企业和消费者的关系及其行为演化,以期更好地促进绿色供应链的实施。本文根据演化博弈理论,深入探讨了供应链核心企业以及消费者两大主体在实施绿色供应链与绿色消费的决策演化过程,并在此基础上,构建消费者偏好不足或市场失灵情况下政府的惩罚及激励政策对两者演化均衡的影响,结论显示:演化均衡结果与双方的目标及利益冲突有密切关系,而绿色供应链实施过程中所得到的的效益以及所付出成本成为消费者以及核心企业考量的重要因素;消费者效益及核心企业效益与政府管制即政府的激励与惩罚力度呈正相关的关系,在政府有效管制下,供应链核心企业与消费者能够实现协同发展,即消费者选择绿色消费、核心企业实施绿色供应链,MATLAB数值仿真分析也验证了此结论。由此,基于上述分析,本文着重从供应链核心企业及政府两个角度提出促进消费者绿色偏好从而推动绿色供应链实施的对策与建议,对我国绿色供应链的顺利实施具有一定的借鉴意义。