随着社会对手工纸使用需求的减少,手工纸作为一门传统手工艺逐渐走出了人们的视野。在国家大力扶持文化创意产业的政策支持下,为了将这项传统手工艺带入新时代的生活中、满足人们现在的消费需求,从而使手工纸生机勃勃的延续,市场上已经陆续出现了一些手工纸文创品牌。这些品牌刚刚萌芽实力弱小,手工纸行业势微,在商品琳琅满目供大于求的时代,如何能够让手工纸文创品牌在市场上立足,并且让手工纸文创商品被更广泛的熟知和喜爱?本文针对该难题展开了手工纸文创品牌推广的研究。文章首先对手工纸文创品牌进行了清晰界定,采用对比定位方法,对手工纸文创及其近似门类进行对比,确定出手工纸文创品牌的“精准坐标”及独特之处。其次本文借鉴了市场营销及品牌推广的相关理论和方法,结合手工纸文创品牌的独特之处,以手工纸文创品牌代表——纸原为案例,将理论与实践一一对照梳理,总结出了手工纸文创品牌推广的四种模式及五种方式,并对手工纸文创品牌推广的核心点进行了归纳。值得一提的是,文中的实践案例主要基于纸原品牌,但并不局限纸原案例,笔者已将市场上现存其他品牌的推广经验,包括尚未有品牌实践过的要点一并融合其中,对于有意创立手工纸文创品牌的创业者,或者手工纸文创品牌的品牌拥有者、品牌传播负责人,这些实践性较强的策略与方法,可以用作品牌推广的行动参考。手工纸文创代表着传统手工艺与设计结合、以文创为出口,重新活化手艺的传统新造。对手工纸文创品牌在互联网时代扩大影响力的研究,或将为传统手工艺再生文创品牌推广提供一定的借鉴。