天水是我国著名的历史文化名城,拥有着悠久的历史与丰富的旅游文化资源,但由于自身推广方式的落后,对新媒体推广方式应用的不足,导致天水的旅游形象一直无法得到良好的推广,这就使得天水的对外旅游形象长期处于默默无闻的状态,从而严重影响了天水旅游行业的发展。在当前,随着智能手机的迅速普及,新媒体逐渐取代传统媒体成为了媒体推广领域的主流,而H5凭借着其广泛的传播性与优秀的跨平台性一跃成为了新媒体推广领域中最主要的推广方式之一。天水应该紧紧抓住时代的潮流,在新时期利用H5来重新推广自身旅游形象,将天水丰富的旅游文化资源以H5的形式推广传播出去,为广大游客展现出一个历史与现代交织的魅力天水。本课题是关于天水旅游形象推广与H5结合的应用研究。本文主要通过文献研究、案例分析、设计实践研究等多种研究方法,研究探寻利用H5来更好的宣传推广天水旅游形象。研究内容主要包括:第一章阐述了本课题的选题背景、选题意义、国内外研究现状并对所要运用的相关研究方法进行了相应的梳理。第二章介绍了H5的相关基本概念并对H5在新媒体推广领域所具有的优势进行了归类分析。第三章在对H5的概念与传播优势有了一定认知的情况下,对H5的具体表现形式与代表性案例进行了相应的归纳、分析与总结。第四章,通过文献研究的方式整理分析了天水旅游形象推广的内外部优势、当前推广方式所存在的问题,最终通过SWOT分析法总结提出了相应的解决方案。第五章以天水旅游推广H5设计实践为核心进行阐述,研究通过两个H5设计实践来推广天水旅游文化形象,并通过前期调研、作品构思、流程图与原型图设计、视觉设计、动效与音效设计多个方面进行了天水旅游推广H5设计实践。最后对论文研究与设计实践进行了最终的总结,并提出了相关的展望。