【摘 要】
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改革开放后,资本市场被大力盘活,并以惊人的势头发展起来。由此而引发的,市场对鉴证、监督、咨询以及审计等各项服务的需求也愈发旺盛。注册会计师行业乘势而上,发展得如火如荼。2020年的全行业总收入,已经进入千亿元的水平。行业服务能力越做越强、服务质量越做越做优、服务领域不断拓展。然而快速发展所带来的,不仅仅是行业的日益壮大,还有不够规范的发展背后潜在的问题。审计质量问题频发、专业人才严重缺乏、行业信息
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改革开放后,资本市场被大力盘活,并以惊人的势头发展起来。由此而引发的,市场对鉴证、监督、咨询以及审计等各项服务的需求也愈发旺盛。注册会计师行业乘势而上,发展得如火如荼。2020年的全行业总收入,已经进入千亿元的水平。行业服务能力越做越强、服务质量越做越做优、服务领域不断拓展。然而快速发展所带来的,不仅仅是行业的日益壮大,还有不够规范的发展背后潜在的问题。审计质量问题频发、专业人才严重缺乏、行业信息化水平不够高、行业执业环境差等,无一不制约了行业的进一步壮大。东华会计师事务所经过数十年的发展,全年收入已突破25亿,常年合作的客户有10000多家,已成为行业中排名前十的大型会计师事务所之一。但也存在业务结构需要完善;分所之间收入差距过大;执业质量亟需提升的弊病。本文就是在上述情况下,围绕东华会计师事务所展开研究。讨论在会计服务的市场空间越来越广阔,顾客对会计服务的品质精益求精,专业人才越来越抢手等情况下,我国会计师事务所要如何抉择,制定出什么样的发展战略,才能切实有效提升竞争力,寻求更广阔的发展前景,谋求长远的发展。文中运用了PEST分析法和波特五力模型,系统解读了东华会计师事务所的战略环境。通过建立SWOT矩阵来探寻战略方向,为东华确定了增长型战略,并朝着业务范围的增长多元化、服务层次的增长专业化、市场领域的增长国际化的方向发展。确定实施发展战略的具体方式:拓展非传统业务、挖掘新客户群体、塑造品牌形象、打通海外市场。最后通过优化组织结构、强化制度保障、重塑企业文化等措施,为发展战略的实施提供保障。
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