消费是人类社会的一个永恒主题,它贯穿于人生命活动的始终,是人类赖以生存和发展的基础,也是社会、历史、生产发展的重要前提。大学生作为一类特殊的消费群体,他们的消费行为不仅对于自身的全面发展具有重要影响,而且对我国社会、经济、文化、生态等各方面的发展都具有重要影响。大学生的消费问题不仅仅关乎自身,更会对社会与国家产生巨大影响。因此,研究大学生消费问题,并对其进行理性引导,具有十分重要的理论意义与实践价值。本文主要聚焦于河北省大学生消费,在河北省内选取了河北科技大学、河北师范大学、河北医科大学、河北农业大学、石家庄经济学院五所不同类型高校,发放1500份问卷对河北省大学生消费现状进行调查,调查数据使用spss22.0进行分析整理。依据调查数据从经济来源、消费结构、消费标准、消费观念、消费方式、消费影响因素、消费教育七个方面对河北省大学生的消费现状进行分析描述。通过对数据的整理分析发现河北省大学生存在依赖性消费、消费结构趋于多元化、网购比例上升、同群效应明显和消费主流趋于理性的特点,和河北省贫困大学生消费问题突出、中等消费水平学生更易产生不良消费行为、学习性消费投入过低、理财能力缺乏和消费教育缺失的问题。通过对适度、科学合理、绿色三大理性原则的界定,在问题分析的基础上,对河北省大学生理性消费进行研究,提出了要从高校与家庭两方面入手加强大学生消费教育、针对河北省高校中存在的贫困大学生,中等消费水平大学生与高消费水平大学生三个消费层次,分层次地进行消费引导、进行理财能力培养,提高大学生财商和营造良好的社会消费环境四点引导对策。