2017年以来,“大女主”一词成为电视剧行业的热点,“大女主”电视剧频频出现在人们的视野中。目前学术界还没有对“大女主”及“大女主”电视剧做出严格、系统的定义,对“大女主”这种特殊的电视剧文化现象的研究也较少,更缺乏对其核心——“大女主”形象塑造的研究。21世纪以来,塑造“大女主”形象的大陆电视剧可以追溯至2000年的《大明宫词》。近年来,大陆“大女主”电视剧题材、形象类型、性格特征以及塑造方式等逐渐丰富,“大女主”形象塑造已成为东西方电视剧女性角色发展的共同潮流。大陆电视剧所塑造的“大女主”形象敢于与男权抗争,维护自身的利益,依靠自己的才华与能力保持独立,挣脱了男性“附庸物”的枷锁。她们具有较高的主动性,改变了行动听从者的被动地位,掌握主动权,成为行动的决策者。她们具有果敢的性格和积极向上的心态,扭转了既往电视剧中女性形象普遍存在的软弱性格,强调自身的理想与抱负,掌握话语权。通过性格塑造,大陆电视剧增加了“大女主”形象的艺术魅力和作品的吸引力。大陆电视剧运用多种塑造方式及技巧,力求塑造出生动、立体、典型的“大女主”形象,一是使“大女主”处于冲突的漩涡之中,令“大女主”成为推动矛盾产生、发展和解决的中心人物;二是将“大女主”置于多维人物关系的支配地位,尤其在与男性的关系中,女性占据主动地位,令“大女主”成为人物关系中的强势一方,以加强“大女主”性格的刻画。“大女主”形象塑造在国内外皆获得热烈的反响,尤其2018年我国大陆“大女主”电视剧收视和社会评价都表现得比较突出,这主要可以归因于电视剧观众观看心理的转变、电视剧创新的需求以及电视剧市场的影响的改变三方面。“大女主”形象塑造的兴起既是对观众审美变化的回应,也是对裹足不前的电视剧创作的突破,更是对市场环境的呼应,这些因素致使“大女主”形象塑造风靡一时。因此,大陆电视剧塑造“大女主”形象具有一定的价值,一是突破了既往电视剧以男性为中心的叙事模式,将女性形象的塑造作为电视剧的主要焦点;二是丰富了女性形象性格塑造的类型,使女性形象更为丰满。然而,“大女主”形象塑造也有一定的局限,一是模式化创作引发受众产生审美疲劳,二是过度娱乐化导致文化内涵浅薄。