动漫产业作为文化产业的重要分支,其市场近年来迅速扩大。我国动漫产业尚处于发展的初级阶段,目前很难与成熟的日本和美国的动漫厂商竞争。作为市场化程度较高的产业,从内容创制、商业推广、衍生品开发等,动漫产业链中的每个环节都是高度以市场为导向。因此,市场调研、品牌推广、产品营销等市场营销活动对动漫企业的重要性不言而喻。本文以JX动漫公司为例,深入研究动漫企业在产品营销策略的制定、实施以及保障上的诸多实际问题。首先,本文分别利用SWOT矩阵分析法和波特五力模型来对JX动漫公司的宏观和微观营销环境进行分析。其次,结合当前国内动漫公司产品营销模式和现状的特点,根据7P营销的经典理论制定出合适的营销策略。再次,通过制定JX动漫公司一系列的实施措施以及保障措施,保证营销策略的顺利落地。最后,在文章的总结部分指出本课题研究中存在一些不足和将来笔者的研究中需要进一步研究方向。在JX动漫公司产品营销调研的基础上,良好的营销策略将帮助JX动漫公司在整个动漫市场日益激烈的竞争环境下,在以后的发展和行业竞争中占据优势。