无论是全球地缘政治的变化还是我国金融周期以及监管导向的变化,都标志着我国金融业外延式粗放型扩张阶段已经过去,中国保险业将迎来一个较长的变革时期,各家公司纷纷转型抢抓新的发展机遇。保险公司经营的是“对客户的承诺”,对于保险客户而言,他们是出于对品牌的信任才会相信这份承诺,与其说保险市场竞争是一场产品战、渠道战、服务战,不如说是一场品牌战,品牌才是保险企业的核心竞争力。FD公司作为后起之秀,经过18年的磨砺已经站在了中国寿险业第二集团领头羊的位置,但FD公司品牌知名度与行业第一梯队的公司相差甚远,二三线城市的市场占有率不高,客户流失情况时有发生,品牌忠诚度有待提升。中国人寿和中国平安已经占据了中国保险市场的半壁江山,具有稳定的消费群体和成熟的营销管理策略,第一梯队的位置很难撼动,而与FD居于同一水平的保险公司也希望通过创新发展方式占据有利地位。对于FD公司来说,怎样从品牌营销层面解决公司存在的问题,巩固既有的市场地位,并取得更大的发展是FD公司品牌管理的重点和难点。本文通过文献研究法深入探讨品牌营销的基本概念和方法,对FD保险公司品牌营销的内外部环境及行业环境进行分析,FD公司品牌营销中存在的品牌形象模糊、品牌知名度不高、品牌忠诚度有待提升等问题逐渐展现,最终提出优化品牌形象策略、提升品牌影响力策略和提升品牌体验感策略,为FD保险公司品牌策略升级提出可行性方案。本文的研究有助于提升FD公司品牌形象,巩固FD公司的市场地位,同时这些研究成果也将对国内其他与FD公司处于同一行业地位的公司品牌营销工作提供借鉴。