市场经济下的良性竞争有益于经济发展,而市场本身的调节作用不能避免和制止不正当竞争行为的发生,此时需要法律来对其进行规制。本文选取不正当竞争行为中的引人误解的虚假宣传进行研究,重点探讨引人误解虚假宣传行为的判断标准。文章共分为四个部分,第一部分主要分析引人误解虚假宣传的概念、特征及其表现形式等基础问题,为研究和探讨“引人误解的虚假宣传”之判断标准作理论准备;第二部分和第三部分主要通过分析国内外关于判断标准理论与实践成果,分析我国关于引人误解虚假宣传的判断标准的立法与司法现状,提出问题、找出不足;第四部分明确了引人误解的虚假宣传行为的构成要件,从行为的主体、主观方面、对象、客观行为四个方面来判定其是否属于引人误解的虚假宣传,最后提出了判断标准中应当包含的核心标准,包括数量标准、整体观察及比较主要部分标准、情景标准、解释标准,为我国引人误解的虚假宣传判断标准的进一步完善提出个人建议。