经济全球化条件下的现代市场经济,从某种意义上讲是“品牌经济”。品牌价值的存在源于企业不断提升的自主创新能力的支持。党的十七大明确提出了“提高自主创新能力、建设创新型国家”的口号。而自主创新主要表现为技术创新,发展自主品牌关键是要着力提升企业技术创新能力。本文从企业发展历程入手,来讨论企业自主创新与品牌建设之间的相互关系。从理论上分析了企业自主创新的涵义,模式与路径。并且分析了自主创新通过产品、质量、服务和知识产权保护等方面影响品牌建设,品牌建设的过程,以及自主创新对品牌建设的促进作用。本文在理论分析的基础上,从行业的角度对企业自主创新促进品牌建设做了实证分析。以汽车业为例,国外汽车业的发展显示,排在世界汽车品牌价值前十强的品牌都跟它所在国家的自主创新能力有关。国外汽车业专利申请和研发投入数据证明了企业的科技投入越大,企业的技术创新能力越强,自主品牌才能建设得更好。而从中国的自主品牌建设的现状来看,自主品牌的数量和销量在稳步提高,但研发投入还是不够,大都只能维持企业的基本运行。因此中国汽车业必须加大研发的投入,加大专利的申请和提高专利的技术含量,走自主创新建设自主品牌的发展道路。本文还选取了飞利浦和海尔作为企业典型案例,分析它们在自主创新促进品牌建设过程中的成功做法以及经验,为中国企业自主创新促进品牌建设提供帮助。针对中国企业自主创新能力不足,产品质量低下,品牌定位不准以及知识产权保护乏力等问题,本文提出了从企业本身和政府两方面所应采取的对策。