现如今,随着市场经济的发展,广告业也在逐渐壮大,当我们打开电视和报纸,广告充斥着我们生活的每一个角落。商家利用广告来宣传产品和服务已成为一种最方便、最快捷的手段。在我国名人代言虚假广告的现象较为严重,不仅损害了消费者的人身、财产权益,也严重影响了我国社会诚信体系的建立和完善。消费者基于对名人的信赖购买了其代言的产品,从而导致了自身权益受损,却无法向代言名人主张权利,司法机关也无从追究代言名人的民事责任,这是我国立法了一大缺陷。因此,对名人代言虚假广告的民事责任研究具有一定的理论与现实意义。本文除引言和结论外,共分三部分。第一部分介绍了名人的特点、虚假广告的定义以及名人在广告代言中的法律地位,对于名人在广告代言中的法律地位在理论界有几种不同的学说,本文罗列了三种不同的学说,并提出了自己的观点,即认为代言名人在广告代言中是“地位平等的重要参与者说”,以此为依据提出了名人代言虚假广告承担民事责任的理论基础。第二部分主要介绍了国外关于名人代言虚假广告承担责任的相关规定,通过比较分析,提出了对我国的借鉴意义。第三部是对名人代言虚假广告承担民事责任的性质的认定,在肯定名人应承担侵权责任的基础上,分析了这种侵权责任的归责原则,对名人代言虚假广告给消费者造成损害的,应适用过错责任原则的特殊形式——过错推定原则。让代言名人举证证明自己在广告代言时的主观状态最具合理性,既有效保护了消费者这个弱势群体的合法利益,又促进了代言名人审查广告真实性、合法性、自觉性和积极性。紧接着又分析了侵权责任的构成要件,即从违法行为、损害事实、因果关系等方面介绍了名人代言虚假广告应承担民事责任。