近年来,产业集群在国内外地区经济发展中发挥的作用越来越大。这些集群,很多都是我们耳熟能详的。国外成熟的产业集群中,美国有好莱坞影视娱乐产业和硅谷高新电子产业,意大利有伦巴第纺织服装业,日本有横滨汽车产业。虽然国内集群开始发展要迟于国外,但国内诸如海宁皮革,诸暨大唐袜业,青岛家电等集群产业也正蓬勃发展。国内外产业集群在全球经济下的竞争异常激烈,在如此激烈的竞争中,品牌的作用日渐凸显。从品牌角度来看,产业集群通常的名称组合“地名+产业名”,其若能在消费者脑海中产生独特意义和联想,就可看作是一个集群的整体品牌,即产业集群品牌。然而,当前国外对区域品牌的研究较多,对区域品牌内容中产业集群品牌的研究则较少。相比之下,国内对集群品牌的研究多一些,但大部分学者是将产业集群品牌等同为特定地域的产业。事实上,两者虽使用同一个名称,但其所指的对象并不相同。此外,国内学者在进行产业集群品牌研究时,大多停留在宏观和理论层面,微观层面和实证研究较少。由此,本文在整理和归纳产业集群品牌相关文献之后,首先重新定义了产业集群品牌的概念。接着,确定从微观层面,即顾客层面,选取“杭州女装”与“温州女装”作为对比,探讨产业集群品牌与非产业集群品牌在顾客心智中的差异。而这一认知差异主要通过定性访谈小组得到,且访谈包括让访谈人员进行自由联想以及提示性联想两部分。最后,在证实集群品牌与非集群品牌确实存在明显的认知差异后,再借鉴一般品牌理论中的感知质量理论、品牌联想理论、产品知识理论以及顾客购买意向理论,构建了本文的集群品牌效应及其影响因素模型,在此基础上提出本研究的假设。基于该研究模型,本文设计了相应的问卷、小样本测试、大样本收集与数据分析、相关分析、回归分析以及调节效应检验,对假设进行检验。研究得到如下结论：产业集群品牌,也可简称集群品牌,是一定区域内与某产业相关的产业名称或符号,它因为具有某种独特识别意义和明显的意义联想从而使该产业集群与其他同行产业集群相区别；集群品牌与非集群品牌之间存在无论是联想数量、联想意义和认知质量上的明显差异；集群产业产品的感知质量对集群品牌效应有明显的积极影响,且内在感知质量对集群品牌效应相对外在感知质量而言更加显著；集群品牌联想对集群品牌效应有积极正向影响,其中产品属性联想越强烈,集群品牌效应越明显,品牌属地联想越强烈,集群品牌效应越明显,品牌属性联想越丰富,集群品牌效应越明显,市场表现联想越积极,集群品牌效应越明显；产品知识对集群品牌产品的感知质量影响集群品牌效应过程具有部分调节效应,而产品知识对集群品牌联想影响集群品牌效应过程则基本不具有调节效应。根据研究结论,本文针对性提出如下集群品牌建设建议：第一,集群相关机构应有意识地强化集群品牌名称和标志的设计与展示,以提高集群品牌认知度；第二,强化集群产业的行业自我管理和行政管理,提升整个集群产业的质量水平和质量声誉；第三,通过开展以集群品牌为主题的展销会,增加相关群体对集群品牌的熟悉度；第四,加强集群的研究支持,搭建集群交流学习平台,并利用行业和政府力量,提升集群品牌的宣传和推广力度,以在顾客心目中建立产业集群品牌的丰富而有意义的联想。