最近几年来广泛开展的“最佳雇主”评选活动受到了社会各界的强烈追捧,越来越多的学者开始对雇主品牌进行研究,越来越多的企业开始参与到“最佳雇主”的评选活动中来。社会各界给予雇主品牌高度的重视是因为优秀的雇主品牌可以有效地提高企业的知名度、美誉度,使企业拥有吸纳人才、招募人才的优先权；同时与企业自身情况相符的雇主品牌宣传有利于吸引和招聘认可企业价值观的目标人才,减少后期因个人和企业不适配而造成的人才流失,从而降低招聘成本提高招聘效率；再次优秀的雇主品牌有利于激励和留住敬业的员工,降低员工的流失比率。目前国内外学者和企业界已经意识到雇主品牌的价值,开始从学术研究和社会实践方面对提高企业自身雇主品牌吸引力的构成因素进行研究。雇主品牌吸引力因素是雇员眼中雇主品牌可以提供给他们的各种利益因素的综合,对雇主品牌吸引力因素的研究有利于了解对雇员真正具有吸引力的因素,对提高雇主品牌吸引力和塑造优秀的雇主品牌具有积极的推动作用。雇主品牌分为内部雇主品牌和外部雇主品牌,内部雇主品牌的吸引力主要表现为企业对内部员工的保留方面,而外部雇主品牌的吸引力主要表现为企业外部员工的吸引；本文将侧重于企业外部雇主品牌吸引力的研究,从外部雇员的视角对雇主品牌吸引力因素进行相关研究,从而根据实证研究的结果为企业如何提升外部吸引力提供建议。目前国内与企业雇主品牌吸引力因素的相关研究比较少,现有的研究更多地以应届大学毕业生这一群体为代表来研究雇主品牌的吸引力；由于企业外部员工这一概念不好界定本文尝试着以求职者为代表,从潜在雇员的视角对外部雇主品牌的吸引力因素进行了实证研究。本文在实地访谈和查阅国内外相关研究的量表的基础上,编制了企业外部雇主品牌吸引力因素的预测试问卷。根据预测试调查结果的分析对初始问卷进行修订后形成了正式的调查问卷,利用因子分析法对回收的322份有效问卷进行分析,得出了工作价值、文化氛围、企业实力、管理制度、工作特性这五大影响因素。通过T检验和单因素检验得出：不同性别、年龄、工作年限、婚姻状况的求职者对企业外部雇主品牌吸引力因素的感知方面存在着显著性差异,不同学历、工作类别的求职者对企业外部雇主品牌吸引力因素的认知不存在显著性差异。通过以上研究得出了三个研究结论：第一,工作价值是影响潜在求职者对企业外部雇主品牌吸引力感知的主要因子；第二,企业的氛围、企业实力、企业制度、工作特性是企业外部雇主品牌的重要组成因子,对企业外部雇主品牌吸引力的影响起着依次递减的作用；第三,不同性别、年龄、婚姻状况、工作年限的求职者对企业外部雇主品牌吸引力因素感知起着显著性影响。最后针对研究结论提出了通过提供合理的工作价值来吸引求职者；全面宣传企业打动求职者；设置有特色的企业外部雇主品牌这三个建议。