本文是一篇翻译实践报告,原文选自巴拉特·阿南德编著的《数字化转型策略指南:避免掉入内容陷阱》中的第二十五章“广告业—希望与争议并存”。第二十五章着重探讨了大数据背景下广告的运营模式,即主要是通过提供信息,而非说服消费者来实现。原作者通过原生广告的争论,为媒体运营提供了一条新的发展之路,即重视用户与营销。报告主要包含六部分,第一部分为翻译项目的简要介绍,包括项目背景和意义。第二部分为对原作内容及语言特征的简要分析。第三部分为翻译过程描述,包括译前的背景知识与术语准备,译中的翻译过程以及译后的校对与润色工作。第四部分为翻译理论介绍。本文重点介绍了赖斯提出的文本类型理论和维米尔提出的目的论。第五部分为翻译难点与翻译方法。本文以上述两大翻译理论为指导,对广告标语,术语以及长难句等翻译难点进行了深入分析并提出了四种翻译技巧,即加注法,分译法,合译法以及逆序翻译法。第六部分为翻译实践总结,包括在翻译过程中所得到的启发和有待解决的问题,以期对今后的翻译实践有一定借鉴作用。