随着经济全球化的到来，企业之间的竞争日趋激烈，竞争已逐渐深入到文化层次，文化成为经济发展中一个关键性要素，企业的文化内涵越深，文化附加值越多，竞争力也越强。而文化资本是以文化财富的形式表现出来的文化价值的积累。随着经济的发展，人们生活水平的提高，消费者的消费观念也在发生着变化，逐渐由商品的物品价值向精神价值、文化价值转变。作为我国体育产业之一的体育用品业，近几年发展速度较快，涌现出了一批像李宁、安踏、匹克这样的优秀品牌，但总体发展水平与发达国家的体育用品业还有一定的差距，存在着(1)品牌市场占有率低；(2)科技含量低，缺乏自主创新能力；(3)规模小，企业文化不突出；(3)缺乏核心产品，产品低水平重复；(5)营销能力弱，手段简单等问题。入世后，随着国外知名品牌(耐克、阿迪达斯)纷纷涌入国内市场和国内体育用品企业走向国际市场，市场竞争将会越来越激烈。因此本文从文化资本角度出发，立足文化战略，提出一些解决我国体育用品业存在问题的思路，从而推动我国体育用品业的快速发展。本文首先对文化资本的概念进行分析和界定，其次对消费者消费观念的转变进行了剖析。然后在这些理论基础上，对我国体育用品业的发展概况、市场环境以及存在问题进行了阐述和分析，最后从文化资本的角度提出了走品牌发展的道路，加强品牌文化建设，积极进行文化营销等策略，希望能为我国体育用品业的快速发展提供一些参考。