磐安县地处浙江中部,是一个“九山半水半分田”的山区县,是我省26个欠发达地区之一。磐安自古产茶,对茶的开发和利用较早,茶文化氛围浓厚。近年来,茶叶已经成为磐安县的农业支柱产业,磐安云峰成为磐安茶叶中心品牌,历届磐安县党委、政府把茶产业作为农业支柱产业来抓,带领农民增收致富。在国家积极实施乡村振兴战略的大背景下,尤其是2019年国家1号文件中又提到“发展壮大乡村产业,拓宽农民增收渠道”,本文通过研究磐安云峰品牌价值,可以为我国欠发达地区尤其是我省其它几个欠发达县的经济发展提供一定的借鉴意义。本文主要在磐安云峰茶叶行业发展现状基础上,运用蜂窝模型对磐安云峰品牌价值构成及提升策略进行研究。首先通过分析磐安云峰品牌发展现状和查阅大量农产品区域品牌、品牌价值、品牌价值评估等相关文献资料,进一步分析磐安云峰品牌价值发展变化趋势。其次通过电通蜂窝模型对磐安云峰品牌价值构成要素进行定性研究,发现构成磐安云峰品牌价值主要由品牌核心价值,品牌显著度、品牌个性、品牌利益、典型顾客形象等要素,找到影响磐安云峰品牌价值提升的主要因素。再从定量角度验证上述构成要素,主要运用spss21.0软件进行因子分析,得到品牌核心价值、品牌显著度、品牌个性、品牌利益、典型顾客形象四个主因的各因子得分。最后结合实证分析的结果,针对性提出一些建议,为磐安云峰品牌价值培育发展及提升提供新思路。