1991年,一汽-大众汽车有限公司(以下简称一汽-大众)在长春成立,首先引入国内的就是大众品牌轿车。近年来,我国汽车市场也进入了高速发展期,家用车市场需求越来越大,竞争也越来越激烈。2001年,一汽-大众引入宝来品牌,也被业界美誉为“驾驶者之车”。随后,为了更好的满足家庭用户需求,分别在2008年,2012年进行了两次重大改款,期间也推出了配置更加丰富的年型车。如今,2016年3月20日,宝来又一次进行了由内而外的全面提升,推出全新宝来,全新的设计、全新的动力总成、更加丰富的科技配置,都让一汽-大众更加期待它良好的市场表现。同时,竞争对手也在快速推出和升级各自的竞争车型,比如一汽丰田的卡罗拉、上汽通用的别克英朗、上汽大众的朗逸等,都是不可小觑的竞品。特别需要强调的是,从大的媒体环境来看,随着近年移动互联与社会化媒体的不断崛起,如微博、微信、论坛、自媒体等,传统媒体影响力不断下滑,如报纸、杂志、PC端网络等,媒体环境由此变得更加纷繁复杂。这些复合的因素给新媒体环境下,全新宝来的传播提出了更大的挑战。本文将梳理宝来品牌在中国的发展历程,结合中国当前宏观经济形势及国内汽车行业发展趋势,分析新媒体环境,以一汽-大众全新宝来媒体传播策略为研究对象,运用市场营销理论对其在新媒体环境下的传播策略进行研究,采用SWOT分析、STP分析、对比分析、调研分析等方法,总结适应当前环境的全新宝来传播策略及实施方法。希望以此来提升全新宝来品牌的关注度和好感度,传播全新宝来优良品质,增强用户情感沟通和互动,为全新宝来成功上市、强化品牌形象、维护品牌口碑创造良好的舆论环境。