随着时代的进步,各个行业都出现产品多样化的现象,消费者需求也越来越个性化,导致企业在对消费需求预测上面,越来越难以把握。服装行业自身已被服装的季节性和流行性限制了产品的生命周期,加上消费者需求难以预测,导致很多服装企业盲目追求满足消费者需求,最终使得产品供过于求,过季库存积压占用企业流动资金以及仓储成本增加等一系列问题。为了适应消费者的个性化需求,精准营销成为越来越多企业营销策略改革的方向,精准选择目标顾客群体,有针对性地设计和生产,一对一地满足消费者需求,这能从根本解决服装行业供过于求的问题。本文以文献分析法归纳总结精准营销的理论基础和基本概念,并以AN服装公司为精准营销策略研究对象,基于实地考察和4P理论、4C理论、对AN服装公司的精准营销现状、存在的不足、内外部环境、未来趋势进行详细分析。以定量分析法,对AN服装公司现有数据库进行数据挖掘,利用Excel和SPSS软件整理分析之后建立“用户画像”以及进行市场细分,通过STP策略分析明确目标市场,使AN服装公司更加精准预测消费者需求,给出精准营销策略方案以及保障措施,改善公司精准营销的效果,提高公司整体运营效益,增强公司综合竞争力。关于服装行业“零库存”的研究更多专家和学者关注供应链和成衣库存管理,本文的创新之处在于以研究消费者个性化需求为核心的精准营销策略来解决服装行业的高库存问题。以科学的信息技术精准分析和预测,针对每一位消费者以合适的方式提供合适的产品,除此以外,还要通过创造消费者需求提前占领有效市场,以此来帮助企业实现提高经营效益和综合竞争力,对服装企业的精准营销策略优化具有很大的实践意义。